Assessoria de imprensa de A a Z: o FAQ definitivo

O que uma assessoria de imprensa realmente faz? É possível garantir uma publicação na mídia? E onde termina a assessoria e começa o marketing?

São dúvidas comuns entre as empresas que procuram pelo serviço.

A assessoria de imprensa não se resume a conquistar espaço em veículos. O trabalho está em encontrar bons assuntos, apresentá-los aos jornalistas adequados e manter um relacionamento consistente e uma presença coerente na imprensa.

Para explicar o que esperar desse trabalho, reunimos respostas diretas para 15 questões frequentes sobre assessoria de imprensa.

O que é assessoria de imprensa?

É um trabalho de comunicação que aproxima empresas, instituições e porta-vozes de jornalistas e veículos. Busca conquistar visibilidade na imprensa e ajudar na construção de reputação, credibilidade e autoridade por meio da mídia espontânea.

O que uma assessoria de imprensa faz na prática?

Planeja pautas, identifica assuntos com interesse jornalístico, produz press releases e notas, prepara porta-vozes, conversa com jornalistas, acompanha entrevistas e monitora publicações. 

Qual é a diferença entre assessoria de imprensa e marketing?

São áreas diferentes e complementares. O marketing trabalha posicionamento, relacionamento com públicos, geração de demanda e conversão em diversos canais. Já a assessoria concentra sua atuação com os veículos de imprensa e com a conquista de espaço editorial.

Assessoria de imprensa é a mesma coisa que relações públicas?

Não exatamente. A assessoria de imprensa concentra-se no contato com jornalistas e veículos. Relações públicas fazem a gestão da reputação e o diálogo com todos os públicos de interesse de uma empresa, como instituições, governo, investidores e comunidade.

Qual é a diferença entre mídia espontânea e mídia paga?

Na mídia paga, a marca compra um espaço publicitário por meio da área comercial e define a mensagem. Na mídia espontânea, o conteúdo passa pelos critérios jornalísticos do veículo e não há pagamento pelo espaço editorial.

Assessoria de imprensa serve apenas para grandes empresas?

Não. O tamanho da empresa não é o principal critério. Ela precisa ter informações, conhecimento, dados, histórias ou fontes que possam interessar a determinados públicos e veículos.

Como uma pauta chega até um jornalista?

O assessor de imprensa identifica o veículo e o profissional mais adequados e oferece uma pauta, dados, fontes, entrevista ou conteúdo. Com técnicas próprias do jornalismo, a abordagem considera a editoria, a linha de cobertura e os assuntos tratados pelo jornalista. Não existe relação comercial. 

Uma assessoria consegue garantir que uma empresa aparecerá na imprensa?

Não. A decisão final cabe ao jornalista contatado e ao veículo. A assessoria trabalha para aumentar as chances de publicação com boas pautas, timing adequado e contato direcionado, mas não controla a decisão editorial.

Quanto tempo leva para a assessoria de imprensa gerar resultados?

Não há um prazo padrão. Um fato de grande interesse jornalístico pode repercutir rapidamente; já a construção de presença recorrente e reputação costuma exigir trabalho contínuo por meses ou anos. Cabe ao assessor acompanhar tendências de pautas e entender o momento certo de oferecer o conteúdo do seu cliente ao jornalista. 

Como medir os resultados da assessoria de imprensa?

Contar publicações é apenas uma parte da análise. Também é preciso observar em quais veículos a marca apareceu, qual a relevância de cada um, como a empresa foi mencionada, quais mensagens chegaram ao público, quem foi o porta-voz e qual foi a repercussão.

Assessoria de imprensa ajuda a vender?

Pode colaborar, mas não deve ser contratada com promessa de venda direta. Uma reportagem pode aumentar o conhecimento sobre a marca, levar visitantes ao site ou abrir contatos comerciais, sobretudo quando é aproveitada também pelo marketing.

Como a assessoria de imprensa ajuda na reputação de uma marca?

Ao inserir a empresa e seus especialistas em pautas relacionadas ao seu campo de atuação, a assessoria ajuda a aumentar reconhecimento, visibilidade e autoridade. Esse trabalho depende de frequência, coerência e bons assuntos para oferecer à imprensa.

Qual é o papel dos porta-vozes da empresa?

São as pessoas que falam em nome da empresa nas entrevistas. Precisam conhecer bem o assunto, estar disponíveis para atender os jornalistas e responder com clareza, segurança e transparência.

O que faz uma pauta ser interessante para a imprensa?

Critérios jornalísticos que fazem a diferença são novidade, atualidade, dados, personagens e utilidade pública, ou seja, como impacta a  a sociedade. A factualidade do assunto dentro do contexto da imprensa  também pode ser um diferencial para conquistar espaço. Um assunto considerado importante internamente não se torna notícia automaticamente.

Como escolher uma boa assessoria de imprensa?

Observe a experiência da equipe, a capacidade de compreensão do negócio, a pró-atividade para enxergar   pautas, o conhecimento e relacionamento com  os veículos, a metodologia de  trabalho e os cases de sucesso. Desconfie de quem promete publicação garantida.

Quer saber como esse trabalho pode ser desenvolvido na sua empresa? Conheça a atuação da Primeira Via com assessoria de imprensa.