Como a Primeira Via criou desejo e conversa em torno da chegada do Narbona ao Brasil

Trazer uma marca internacional ao mercado brasileiro exige mais do que divulgar uma inauguração. É preciso construir uma história capaz de gerar expectativa e encantamento antes mesmo do primeiro prato chegar à mesa. 

Esse foi o desafio proposto ao time da Primeira Via pelo Continente Shopping, empreendimento do Grupo Almeida Junior, ao anunciar a chegada do restaurante uruguaio Narbona, que escolheu a Grande Florianópolis para abrir sua primeira operação no Brasil.

O contexto

O Narbona é um ícone da gastronomia afetiva uruguaia, conhecido por reunir em um mesmo complexo vinícola, laticínios, restaurante e hotel boutique, com unidades em Carmelo, Punta del Este e Miami. No Brasil, o espaço no Continente Shopping traria o mesmo conceito premium, unindo restaurante e fábrica própria para produção de iogurtes, queijos, pães e sorvetes artesanais.

A inauguração, prevista para o segundo semestre de 2025, trazia uma pergunta: como gerar notícia e desejo meses antes da abertura? Como introduzir uma marca ainda desconhecida do público brasileiro, sem depender apenas do anúncio do contrato?

A estratégia

A equipe da Primeira Via estruturou uma estratégia de comunicação e relacionamento com jornalistas e influenciadores com três objetivos centrais:

• Inserir o nome Narbona no mercado catarinense.
  
• Criar desejo no público por conhecer o novo restaurante.
  
• Transformar o Narbona em tema de conversa e curiosidade constante.
  

O trabalho começou com releases e notas exclusivas que acompanharam cada fase do projeto, desde o fechamento do contrato até as atualizações sobre as obras e previsão de inauguração. O relacionamento com jornalistas de economia e negócios foi contínuo, garantindo presença do Narbona na imprensa e construindo, aos poucos, uma narrativa de expectativa.

A virada: uma press trip ao Uruguai

Para aproximar o público da essência da marca, a Primeira Via sugeriu uma ação diferenciada: uma press trip para o Uruguai, onde jornalistas e criadores de conteúdo vivenciaram a experiência Narbona.

A agência cuidou de todas as etapas:

• Seleção dos jornalistas e influenciadores alinhados ao público do restaurante.
  
• Organização do roteiro e logística da viagem junto às equipes do Continente Shopping e da Almeida Junior.
  
• Entrega de press kits personalizados.
  
• Acompanhamento em tempo real das publicações durante a estadia.
  
• Curadoria e revisão de branded content produzido para NDTV e outros veículos parceiros.
  

Os resultados

A ação gerou ampla repercussão espontânea e alto engajamento nas redes. Stories e reels publicados por jornalistas e influenciadores  despertaram curiosidade e encantamento, antecipando a experiência que o público vivenciaria no Brasil.

56 citações em matérias

85 stories no Instagram

2 matérias especiais na NDTV

As matérias especiais na NDTV reforçaram o prestígio do Narbona e posicionaram o Continente Shopping como espaço de experiências únicas e marcas internacionais.

“Foi uma estratégia assertiva e inovadora. Conseguimos criar uma narrativa envolvente antes mesmo da inauguração, e o resultado foi um público que já conhece, comenta e deseja viver a experiência Narbona.”

— Laura Coutinho, jornalista  e influencer participante da press trip

O impacto

O case do Narbona mostra o valor de uma comunicação bem planejada. Quando há estratégia, é possível transformar um simples anúncio em uma história viva, que desperta desejo e gera reputação antes mesmo de o projeto existir fisicamente.

A Primeira Via acredita que comunicação estratégica é sobre criar contexto, gerar conversa e transformar expectativa em valor.