Grupo Koch: como fortalecemos a marca do maior supermercadista de Santa Catarina

O Grupo Koch figura entre as maiores redes supermercadistas do país, ocupando a 10^a posição no Ranking da Abras (Associação Brasileira de Supermercados) e a 1^a em Santa Catarina. 

Em 2023 assumimos a assessoria de imprensa da rede e incorporamos a estratégia de posicionamento do Grupo no LinkedIn. Atuamos em conjunto com a equipe de marketing interna do Grupo Koch, alinhando as estratégias de posicionamento com as mensagens que são repassadas para a imprensa e na company page visando ampliar a visibilidade e a reputação institucional da marca.

Nosso trabalho, sempre alinhado à estratégia de marketing do Grupo Koch, combinou planejamento, produção de conteúdo relevante e relacionamento com a imprensa, gerando resultados consistentes em duas frentes principais.

Assessoria de imprensa

No último ano, foram gerados mais de 1.800 clippings sobre o Grupo Koch, com presença em:

• Portais de notícias e veículos nacionais, segmentados, estaduais e locais
  
• Emissoras de rádio e televisão
  
• Mídia impressa
  

Esse resultado reflete uma atuação contínua, com envio de press releases, sugestões de pauta, entrevistas e cobertura de marcos institucionais e de expansão da rede.

Adotamos uma estratégia segmentada de relacionamento com a imprensa, com foco em pautas específicas para diferentes tipos de veículos:

• Mídia local: cobertura de inaugurações, eventos e ações nas comunidades onde o Grupo Koch atua, reforçando o vínculo regional e a capilaridade da marca
• Mídia regional: fortalecimento da imagem institucional em todo o Estado de Santa Catarina, com foco em crescimento, liderança de mercado e geração de empregos
• Mídia nacional: construção de reputação, projeção da marca no cenário varejista brasileiro e posicionamento como uma das 10 maiores redes supermercadistas do país
• Mídia do trade supermercadista: posicionamento técnico e estratégico diante dos stakeholders do setor, incluindo fornecedores, parceiros e outros players do mercado

Essa segmentação permitiu trabalhar diferentes narrativas de forma direcionada, ampliando a relevância das pautas e a qualidade da cobertura em cada frente.

ESTRATÉGIA PARA OS 30 ANOS DO GRUPO KOCH

A divulgação dos 30 anos do Grupo Koch gerou 46 matérias exclusivas sobre a celebração. 

Como parte da estratégia de comemoração dos 30 anos, o CEO da empresa tinha o desejo de contar a história do Grupo Koch desde o início, quando os cinco irmãos e sócios acionistas faziam feiras livres para venda de hortifrutis, até se tornarem a maior rede supermercadista de Santa Catarina.  

Junto com a equipe de marketing do Grupo, atuamos para a concretização desse sonho!

Participamos de todo o processo, desde a indicação da editora responsável pela produção do livro, a supervisão dos capítulos e entrevistas, a curadoria de conteúdo e o alinhamento editorial com os objetivos da marca. Nossa diretora Mariana Baima integrou o conselho editorial e também assinou um dos capítulos da obra.

Um trabalho a quatro mãos com a equipe do Koch que culminou na publicação do livro “De feirantes a gigantes”.

Para valorizar ainda mais a obra e a história inspiradora do Grupo Koch, sugerimos a realização de uma coletiva, reunindo toda a imprensa para apresentar o livro em primeira mão, na véspera do lançamento oficial no Jantar de Ideias em comemoração aos 30 anos. 

A coletiva de imprensa teve alta adesão, reforçou a autoridade institucional do Grupo e destacou seu protagonismo no varejo catarinense.

Conteúdo digital no LinkedIn

Construir autoridade no LinkedIn é essencial para marcas que desejam fortalecer sua reputação, atrair talentos, gerar credibilidade no mercado e se posicionar junto a públicos estratégicos. No caso de grandes empresas do varejo, como o Grupo Koch, a plataforma também funciona como um canal institucional de referência, reforçando valores, cultura organizacional e liderança de mercado.

Com esse foco, a presença institucional do Grupo Koch no LinkedIn cresceu de forma significativa entre 2024 e 2025. 

Ao lado da equipe de marketing do Grupo, atuamos com estratégia editorial, planejamento de posts e produção de conteúdo orgânico totalmente alinhado aos objetivos da marca.

Os resultados entre janeiro e julho de 2025, comparados ao mesmo período de 2024, foram:

• +41% de impressões
  
• +64% de novos seguidores
  
• +47% de engajamento
  
• +36% de crescimento médio de novos seguidores
  
• Todos os resultados foram conquistados com conteúdo orgânico, sem investimento em mídia patrocinada