Dúvidas sobre assessoria de imprensa? Saiba como funciona e o que esperar do serviço

Aparecer na mídia espontaneamente, de forma estratégica e relevante, é o sonho de muitas marcas e a assessoria de imprensa é uma das principais pontes para tornar isso possível. Mas, afinal, como funciona esse trabalho? Quais os resultados que ele pode trazer? E como saber se vale a pena investir?

Se essas dúvidas sobre assessoria de imprensa passaram pela sua cabeça, este post é para você. O texto vai te ajudar a entender melhor um serviço que vai muito além do envio de releases e que pode transformar a forma como a sua marca se posiciona no mercado. Neste post, vamos responder às perguntas mais comuns sobre o tema e mostrar por que a comunicação estratégica com a mídia é um investimento valioso e mensurável!

Qual a taxa de sucesso dos releases enviados para a imprensa?

Essa é uma das perguntas mais comuns. A resposta depende de vários fatores, como: a relevância da pauta, a atualidade do assunto, a escolha assertiva do veículo, o relacionamento com os jornalistas e também a disponibilidade do entrevistado para atender os jornalistas.  

Mais importante do que quantidade, no entanto, é a qualidade da exposição: estar presente nos canais certos, com mensagens bem construídas, gera um impacto muito maior do que aparecer em dezenas de espaços sem conexão com o público da marca.

É fundamental ressaltar que existem outros formatos de envio de sugestões para a imprensa, além dos chamados releases – que aliás, na maioria das vezes, são pouco eficazes. Sugestões de pauta exclusivas, artigos de opinião, colunas assinadas, notas e entrevistas devem fazer parte de uma boa estratégia  para o posicionamento da empresa junto à imprensa.

Na Primeira Via, priorizamos qualidade e estratégia: direcionamos cada pauta aos veículos mais alinhados ao público e ao posicionamento da sua marca, utilizando a abordagem mais adequada para cada perfil de veículo, o que potencializa os resultados. 

Dica: se alguma assessoria promete uma taxa de sucesso de X% no envio dos releases, desconfie! Afinal, não podemos prometer um espaço que não é comprado. 

Qual é o real impacto da assessoria de imprensa para minha empresa?

Ao contrário do que muitos pensam, assessoria de imprensa não é só “conseguir sair na mídia” — é construir reputação.

Quando uma marca aparece em um veículo de comunicação respeitado, ela ganha credibilidade. Isso porque a visibilidade é fruto de uma curadoria editorial. Ou seja, alguém independente julgou aquela informação como relevante para o público. Essa chancela agrega valor à imagem institucional e ajuda a posicionar a empresa como especialista em seu segmento.

Além disso, a presença na mídia pode atrair a atenção de novos clientes, investidores, gerar parcerias estratégicas e até oportunidades de negócios. É uma ferramenta poderosa para reforçar autoridade e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

Dica: assessoria de imprensa não pode prometer vendas do seu produto ou serviço. O resultado do trabalho ajuda na exposição da marca e construção de reputação. A venda depende de muitos outros fatores!

Quais são os principais resultados que posso esperar, e em quanto tempo?

Os efeitos da assessoria de imprensa podem ser observados tanto no curto quanto no longo prazo.

Logo nas primeiras ações, já é possível ver resultados como menções na mídia. Mas tudo depende da natureza do negócio e do quanto a empresa disponibiliza informações que são relevantes para o público da mídia. 

Cabe à assessoria de imprensa buscar dentro do cliente pautas que sejam interessantes para o público e que estejam alinhadas com as mensagens-chave que a empresa quer transmitir. Por isso, o planejamento é fundamental. É nesse momento que a assessoria de imprensa vai propor pautas e ações de relacionamento com a mídia que possam acelerar os resultados. 

Com consequência da exposição na mídia, a empresa pode perceber aumento no tráfego do site ou engajamento nas redes sociais. No médio e longo prazo, o trabalho ajuda a consolidar a presença de marca, fortalecer a reputação e gerar autoridade no setor, o que pode influenciar  as decisões de compra. 

Por isso, a assessoria de imprensa deve ser vista como uma estratégia contínua, que acompanha a evolução da empresa e se adapta às novas fases e desafios do negócio.

Como mensurar os resultados da assessoria de imprensa?

Medir o impacto da assessoria de imprensa é possível e, mais do que isso, necessário. Afinal, sair na mídia é sobre gerar valor estratégico para o negócio. Com as ferramentas certas e um olhar analítico, é possível apresentar resultados concretos, como:

• Aumento no tráfego do site após publicações;
• Melhora no SEO e posicionamento orgânico, já que sites de notícia têm autoridade nos motores de busca;
• Feedbacks de clientes e parceiros que chegam por canais espontâneos;
• Número de menções em veículos estratégicos e relevância das matérias;
• Clipping com valoração da mídia espontânea.

• Número de entrevistas concedidas pelos porta-vozes
• Espaço conquistado pela empresa na mídia em relação aos concorrentes
• Menções orgânicas: quando a marca é citada  espontaneamente pela mídia

Indicadores como esses comprovam o valor da assessoria de imprensa como ferramenta de negócios e ajudam a alinhar expectativas com as lideranças e aperfeiçoar continuamente as estratégias de comunicação.

E lembre-se: números por si só não contam histórias. A mensuração eficiente precisa unir dados quantitativos e qualitativos — afinal, comunicação é sobre impacto, não apenas sobre aparecer.

Quais tipos de mídia minha empresa pode alcançar?

Com uma boa assessoria, sua marca pode estar presente em jornais, revistas, portais de notícia, rádio, TV, podcasts e mídias especializadas. O segredo está em entender quais veículos fazem mais sentido para o seu negócio — e saber como se comunicar com cada um deles.

Ou seja, o mais importante não é estar em todos os lugares, mas nos lugares certos: aqueles que o seu público consome, confia e valoriza. Um trabalho bem feito leva em conta as características de cada veículo e adapta a abordagem para cada editor ou jornalista.

Como funciona a abordagem aos jornalistas e a criação das pautas?

A construção de relacionamento com a imprensa é uma das grandes forças da assessoria. Esse processo começa com um planejamento de pautas relevantes, passa pela produção de conteúdos com valor-notícia e avança para a abordagem direta e personalizada aos jornalistas — com respeito ao tempo, à linha editorial e ao estilo de cada profissional.

Mais do que “vender uma pauta”, a assessoria propõe histórias que façam sentido para o veículo e para o leitor. Quando isso acontece, a chance de publicação cresce e a relação entre marca e mídia se fortalece com o tempo.

Como potencializar os resultados da assessoria dentro da própria empresa?

O trabalho da assessoria não termina quando a matéria é publicada. Para extrair o máximo de valor das conquistas na mídia, é essencial distribuir esses resultados de forma estratégica, dentro e fora da empresa. Algumas dicas:

• Compartilhe os resultados com a equipe comercial e de marketing
• Publique as matérias nas redes sociais da empresa
• Atualize apresentações, portfólios e propostas comerciais com as menções na imprensa
• Celebre internamente os bons resultados e incentive a participação de outras áreas nas pautas

Esses movimentos aumentam a autoridade da marca junto ao alcance e impacto do trabalho da assessoria.

A assessoria de imprensa é uma aliada estratégica para empresas que querem se posicionar com relevância no mercado. Ao conectar sua marca com os veículos certos, contar boas histórias e construir relações de confiança com a imprensa, é possível conquistar visibilidade, reputação e oportunidades de negócio que vão muito além da manchete.

Se você está pensando em investir em assessoria, lembre-se: mais do que aparecer, é preciso comunicar com propósito.