A forma de buscar no Google e o futuro do SEO

Você já pesquisou algo no Google e percebeu que a resposta apareceu logo no topo da página, sem precisar clicar em nenhum site? Essa é a forma de busca que o Google começou a usar em 2024.

Durante o evento Google I/O, foi apresentado um recurso chamado AI Overviews, que em português pode ser entendido como “resumo gerado por inteligência artificial”. A tecnologia faz parte de um projeto maior chamado Search Generative Experience (SGE), e tem como objetivo entregar respostas mais completas e rápidas diretamente na tela de busca.

Na prática, isso significa que o Google passou a reunir informações de vários sites confiáveis e criar um texto-resumo com base no que encontra. Esse resumo aparece antes da lista de links tradicionais. 

O que isso muda para quem produz conteúdo na internet?

Se antes as empresas disputavam espaço para aparecer nos primeiros resultados da busca, agora a missão é um pouco diferente: é preciso fazer com que o conteúdo do seu site seja usado como base para esses resumos de IA.

E é aqui que entra o impacto no SEO — a sigla para Search Engine Optimization, ou seja, otimização para mecanismos de busca. O SEO é a estratégia que empresas usam para aparecer bem posicionadas no Google e, com isso, atrair mais visitantes para seus sites.

Com a chegada dos resumos de IA, o comportamento das pessoas está mudando. Muitos usuários já encontram o que precisam no próprio resumo e não clicam mais nos links. Isso pode diminuir o tráfego para os sites, mas não significa que o SEO perdeu valor. Pelo contrário: ele precisa evoluir.

O que são os AI Overviews?

Os AI Overviews são caixas de resposta criadas pelo Google com ajuda de inteligência artificial. Quando você faz uma pergunta, o Google lê vários sites confiáveis, junta as informações e mostra um texto pronto com a resposta. Tudo isso na própria página de busca.

Esses resumos têm o objetivo de economizar tempo e facilitar a vida de quem pesquisa. Mas para as empresas, isso significa um novo desafio: como ser uma das fontes usadas nesses resumos e como continuar relevante mesmo que o clique não aconteça?

E o SEO, morreu?

Não. O SEO continua sendo essencial, mas precisa se adaptar. A briga agora não é só por cliques, mas por visibilidade e autoridade. A marca que aparece como fonte de um resumo feito por IA ganha destaque, mesmo que o usuário não acesse o site.

E é aqui que entra um ponto importante: o papel da imprensa.

Ter a sua marca citada por veículos jornalísticos confiáveis fortalece a reputação e aumenta as chances de ser referenciada pela inteligência artificial do Google. Afinal, os resumos gerados por IA usam como base sites que possuem autoridade e a imprensa continua sendo uma das fontes mais respeitadas nesse cenário.

Por isso, a assessoria de imprensa continua sendo uma aliada estratégica. Ela ajuda a construir presença qualificada na mídia, ampliar a exposição orgânica e gerar conteúdo confiável que pode ser utilizado pelo Google na nova forma de busca.

Dois exemplos recentes mostram isso na prática: os nossos clientes Certified Humane Brasil e Fundação CERTI já aparecem como fontes confiáveis em respostas do próprio Google e em interações com inteligência artificial. Essa visibilidade é resultado direto de uma atuação contínua em canais como LinkedIn, imprensa especializada e produção de conteúdo estratégico com foco em autoridade.

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A importância da autoridade no LinkedIn

O LinkedIn deixou de ser apenas uma rede social para networking profissional e se tornou uma das principais plataformas de busca de informações sobre empresas, líderes e especialistas. Quando alguém pesquisa sobre uma marca ou profissional, é comum que o perfil do LinkedIn apareça entre os primeiros resultados.

Além disso, o LinkedIn é fonte de conteúdo confiável para o Google, sendo utilizado também na composição dos resumos de IA. Isso significa que um perfil bem estruturado, com publicações relevantes e uma rede engajada, pode fortalecer a autoridade da sua marca, tanto na busca tradicional, quanto nos novos modelos baseados em inteligência artificial.

Construir presença ativa no LinkedIn é, hoje, uma estratégia complementar ao SEO. Publicações consistentes, artigos assinados, participação em debates e visibilidade de porta-vozes aumentam a chance da sua marca ser percebida como referência no setor.

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O que muda na prática?

• As pessoas clicam menos nos links, porque já leem a resposta direto na página.
• O Google mostra resumos com base em 3 a 5 sites confiáveis. Seu conteúdo precisa ser um deles.
• Vídeos, imagens, perguntas e respostas e conteúdos bem organizados ganham mais espaço.
• Antigas métricas como número de cliques perdem força. Agora, importa mais o tempo que as pessoas passam vendo o conteúdo e como interagem com ele.

O que sua empresa pode fazer agora?

1. Crie conteúdo confiável: responda perguntas com clareza, use dados e seja objetivo. Isso ajuda o Google a considerar seu conteúdo para os resumos.
2. Esteja além do Google: publique em outras plataformas, como LinkedIn, YouTube, TikTok (defina quais fazem sentido para o seu negócio).
3. Use formatos variados: vídeos curtos, imagens, perguntas frequentes e textos bem organizados ajudam a destacar sua marca.
4. Mostre autoridade: coloque nome e rosto dos especialistas por trás do conteúdo. Participe de eventos, entrevistas, mantenha uma boa reputação online e invista em assessoria de imprensa para fortalecer sua presença em veículos relevantes.
5. Acompanhe os resultados certos: olhe para engajamento, tempo de permanência, conversão e aparições da sua marca nas buscas e não apenas cliques.

O SEO continua valendo a pena

O SEO nunca foi apenas sobre tráfego. Sempre foi sobre ser encontrado, construir autoridade e gerar resultados no longo prazo. A nova forma de buscar no Google é uma mudança importante, mas também uma grande oportunidade.

Marcas que entenderem esse novo cenário e se adaptarem vão continuar relevantes e competitivas. A pergunta agora é: sua empresa está pronta para ser encontrada nessa nova fase da internet?