O que é GEO e como ele vai transformar as buscas na internet

GEO, ou Generative Engine Optimization, é uma estratégia usada para otimizar o conteúdo e garantir que ele seja mencionado nas respostas geradas pelas inteligências artificiais como ChatGPT, Claude e Gemini.

Diferente do que estamos acostumados, em que fazemos uma busca no Google e ele nos mostra uma lista de links, essas novas IAs geram respostas diretas e completas com base em diversas fontes. Ou seja, elas não mostram links, elas já entregam a informação pronta.

Com essa mudança, o GEO surgiu para ajudar as empresas a estarem presentes nessas respostas. O objetivo é que a marca ou conteúdo seja mencionado diretamente pelas IAs, o que garante maior visibilidade.

Como as IAs estão mudando as buscas

De acordo com a terceira edição da pesquisa “Our Life with AI” (Nossa vida com IA), realizada pela Ipsos a pedido do Google, 8 em cada 10 brasileiros usam IA para aprender algo novo. Esta é uma tendência crescente que está se espalhando em um ritmo acelerado, alterando completamente a forma como as pessoas se relacionam com as buscas. 

Além disso, a Gartner prevê uma queda de 25% no volume de buscas tradicionais até 2026, o que reforça a ideia de que o futuro está nas respostas diretas e personalizadas das IAs.

O que diferencia o GEO do SEO tradicional?

O SEO (Search Engine Optimization) tradicional é a técnica que usamos para otimizar um site, garantindo que ele apareça bem posicionado nos resultados de busca do Google. Em outras palavras, o SEO trabalha para que um link do seu site apareça na lista de resultados.

Por outro lado, o GEO trabalha para garantir que o conteúdo da sua marca seja mencionado diretamente nas respostas das IAs. Isso é diferente porque as IAs não mostram links, elas apenas fornecem a resposta direta.

Portanto, enquanto o SEO foca em gerar tráfego para o seu site por meio de links, o GEO foca em fazer com que a sua marca seja citada nas respostas dessas IAs, fazendo com que você se torne mais visível, mesmo sem gerar cliques.

Como o LinkedIn e a Assessoria de Imprensa ajudam no GEO?

O LinkedIn e a assessoria de imprensa têm um papel fundamental nessa estratégia de GEO. Isso porque, quando uma marca mantém uma presença forte no LinkedIn e investe em conteúdo relevante, as IAs tendem a mencionar mais frequentemente essa marca nas suas respostas.

Além disso, a assessoria de imprensa ajuda a construir autoridade e reputação de uma marca, garantindo que ela seja mencionada em publicações de veículos respeitados. Essas menções em sites confiáveis aumentam a chance de sua marca ser destacada nas respostas das IAs, o que reforça sua autoridade e visibilidade.

Como usar GEO a favor da sua marca

Agora que entendemos o que é o GEO e sua importância, como colocá-lo em prática? Aqui vão algumas dicas:

1. Invista em assessoria de imprensa: garanta que sua marca seja mencionada por veículos de comunicação respeitados. Isso fortalece sua imagem e facilita que as IAs citem sua marca.
   
2. Crie conteúdo relevante no LinkedIn: ter uma presença ativa e gerar conteúdo que seja útil e interessante ajuda a aumentar a chance de sua marca ser mencionada pelas IAs.
   
3. Otimize seu conteúdo para as IAs: certifique-se de que seu conteúdo seja bem estruturado, com informações claras e que respondam diretamente às perguntas comuns feitas pelos usuários.
   
4. Use dados e fontes confiáveis: as IAs preferem conteúdo que seja baseado em dados verificáveis e fontes confiáveis, então sempre use informações de qualidade.

O impacto do GEO na jornada de compra

O comportamento de compra das pessoas está mudando. Cada vez mais, elas estão usando IAs para buscar respostas antes de tomar decisões. Um estudo da Ahrefs mostrou que 35,2% das buscas com AI Overview (a função que gera respostas diretas) não geram cliques, o que significa que as respostas das IAs estão substituindo os cliques nos links.

Isso não quer dizer que as empresas perderão oportunidades. Pelo contrário: os usuários que continuam clicando após consultar as IAs são pessoas com maior intenção de compra, já em uma fase mais avançada da jornada.

Por isso, é fundamental que sua marca esteja presente nas respostas das IAs, já que isso aumenta as chances de conversão, mesmo sem o tráfego tradicional gerado pelos cliques.

Por que investir no GEO agora?

Com a crescente popularidade das IAs e o impacto crescente na forma como as pessoas fazem buscas, o GEO é uma estratégia fundamental para as empresas. 

Adotar o GEO agora significa garantir que sua marca tenha vantagem competitiva no futuro, antes que a concorrência se torne mais forte.

Como a Primeira Via já aplica GEO para seus clientes

Por aqui, já estamos utilizando as estratégias de Generative Engine Optimization (GEO) de maneira eficaz para ajudar nossos clientes a se destacarem nas novas plataformas de busca baseadas em IA. 

Através de um trabalho integrado de marketing digital e assessoria de imprensa, temos alcançado resultados significativos em aumentar a visibilidade e a autoridade de marca.

Um exemplo claro de nossa aplicação no digital é o trabalho com a Certified Humane. Para essa marca, uma certificadora internacional de bem-estar animal, criamos uma estratégia digital robusta que garantiu sua presença nas respostas geradas por IAs como ChatGPT e outras ferramentas de busca. 

Através da criação de conteúdo relevante e de uma presença digital estratégica, conseguimos garantir que a Certified Humane fosse mencionada com frequência nas respostas automatizadas, aumentando sua visibilidade sem a necessidade de cliques em links tradicionais. 

E quando se trata de assessoria de imprensa, temos feito um trabalho fundamental com a Fundação CERTI, desde 1999 até hoje. Através de uma gestão eficaz de relacionamento com a mídia e produção de conteúdo relevante, conseguimos posicionar a CERTI como uma referência respeitada. As menções da marca em veículos de grande autoridade ajudaram a construir uma reputação sólida, fazendo com que a CERTI seja citada nas respostas geradas pelas IAs.

Somente em 2025, tivemos mais de 2 mil inserções sobre a CERTI na imprensa. Esse trabalho fortaleceu a presença da marca no mercado e também garantiu que a fosse vista como uma fonte confiável de informação, algo essencial para o GEO.

Estamos ajudando empresas a construir uma autoridade de marca sólida, que vai muito além dos métodos tradicionais de SEO e permite que elas se destaquem nas respostas automáticas das IAs, reforçando sua visibilidade e credibilidade.