Assessoria de imprensa e AEO: como aparecer nas respostas da IA

A imprensa passou a ocupar um importante papel de fonte para mecanismos de IA generativa, embora essa presença varie entre as principais plataformas.

Hoje, as notícias aparecem em 86% das citações analisadas no ChatGPT e em apenas 5% no Google AI Overview, segundo o Panorama do AEO 2026, elaborado pela HubSpot. 

Para a assessoria de imprensa, essa diferença revela uma nova dimensão do trabalho das marcas junto à imprensa. Cada vez mais, esse trabalho exige pautas relevantes, claras e bem estruturadas para que sejam encontradas, compreendidas e citadas nos mecanismos de busca. 

Neste artigo, entenda o que muda na assessoria de imprensa com o avanço da IA generativa e o que deve ser levado em consideração ao preparar pautas que podem ser usadas como fontes dentro desse novo ambiente de busca.

Por que a imprensa importa para a IA

Uma reportagem ou notícia relevante pode ocupar o papel de fonte no ambiente informacional consultado pelas IAs generativas. 

Segundo o Panorama do AEO 2026, feito pela HubSpot, notícias aparecem em 86% das citações analisadas no ChatGPT, 71% no Perplexity e 42% no Gemini. Os dados foram coletados entre dezembro de 2025 e março de 2026. 

O resultado não é o mesmo quando o mecanismo analisado é o Google: no mesmo período analisado, apenas 5% das notícias aparecem no Google AI Overview. 

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AEO se conecta à assessoria 

O AEO, ou Answer Engine Optimization, é a otimização de textos para que sejam mais facilmente encontrados, compreendidos e utilizados por mecanismos que entregam respostas prontas ao usuário, especialmente as IAs generativas.

Ele ajuda a pensar como as informações podem ser recuperadas e utilizadas em uma resposta da IA ou do Google AI Overview. Nesse sentido, o AEO complementa o SEO ao fortalecer a encontrabilidade dos temas. 

Ainda segundo o levantamento da HubSpot, o tráfego vindo de ferramentas de IA, como ChatGPT, Gemini e Claude, triplicou no último ano e as páginas que são bem ranqueadas no Google têm mais chance de serem citadas por mecanismos de resposta.

Como criar pautas que as IAs possam citar

Pautas de imprensa com informações objetivas, dados, contexto claro, fontes qualificadas e respostas diretas facilitam a compreensão tanto por jornalistas quanto por mecanismos de IA.

Elas precisam identificar e registrar uma questão que seja relevante para a audiência e que as marcas possam responder e sustentar essa resposta. 

Alguns elementos ganham peso:

• Fato relevante ou de interesse público
• Dados com fonte e períodos 
• Explicações objetivas sobre termos técnicos
• Porta-vozes com conhecimento específico
• Títulos e subtítulos que expressem perguntas reais do público

O formato também importa: conteúdos que sejam comparativos ganham mais relevância nas IAs em 95% dos casos. Já o Google AI Overview privilegia posts de blog, com 42%. Os dados são do estudo da Hubspot. 

Isso reforça a necessidade de pensar em um ecossistema de conteúdo, ou seja, a pauta conquistada na imprensa pode ser capturada pela IA, conviver com conteúdos próprios nas redes, plataformas digitais e artigos que aprofundem o tema em sites e blogs.

O que muda na assessoria de imprensa

Nesse cenário, a assessoria de imprensa passa a considerar também a clareza e a utilidade da informação que ficará disponível depois que ela for divulgada nos veículos de comunicação. 

A pergunta deixa de ser somente “essa pauta interessa ao jornalista?” e passa a incluir: que dúvida do público essa informação responde? O dado está contextualizado? A fonte está identificada? O conteúdo pode ser compreendido e capturado fora da matéria completa?

Para as marcas, isso aproxima comunicação, reputação e geração de negócios. O levantamento da HubSpot mostra que quase metade dos profissionais com cargo de gerência já tomou uma decisão corporativa baseada em informações vistas em respostas de IA.

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As empresas já estão se adaptando?

A otimização de pautas para mecanismos de resposta faz parte da estratégia de conteúdo de uma parcela relevante das empresas.

A HubSpot entrevistou mais de 1.100 profissionais e mostrou que 58% dos profissionais de marketing dizem que suas empresas otimizam conteúdo para mecanismos de resposta, sejam eles o Google, as redes sociais ou as IAs generativas.

Conclusão

Assessoria de imprensa e AEO podem trabalhar o mesmo território temático com funções diferentes.

A imprensa continua sendo um espaço de reputação e visibilidade, mas deve também participar das respostas nos meios digitais que orientam buscas e decisões. A oportunidade está em produzir informação relevante, verificável e de fácil compreensão em diferentes ambientes. 

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